Apie ULU idėją pasakoja jos įkūrėjas Toms:
„Po žiemos, praleistos Balyje, įsimylėjau Uluwatu laisvės jausmą. Tai magiška vieta pietvakarių salos pakrantėje, kur susitinka uolos, bangos, banglenčių sportas, nesibaigianti vasara ir saulėlydžiai, kuriuose pradingsta laikas. Visa tai buvo taip tikra ir išliekama. Norėjau šį jausmą parvežti namo – taip gimė ULU.“