Jurmala dažnai vadinama „Šiaures Rivjera“. Panašiai kaip ir Vidžemes pajurio kurortas, esantis i šiaures rytus nuo Rygos, Jurmala buvo suformuota apjungus kelis žveju kaimelius ir papludimius.

Jūrmalos istoriniai etapai, sodai ir po atviru dangumi rengiami koncertai jau daugiau nei šimtmetį žavi auditoriją.

Jūrmala yra vienas iš nedaugelio Europos miestų, kuriame galima ne tik kvėpuoti grynu pajūrio oru, bet ir mėgautis natūralia pušynų aromaterapija. Trečdalį miesto teritorijos dengia miškas, ir beveik visą paplūdimį slepia pušimis apaugusios kopos.

Galite tikėti, galite ne, bet pačiame Jūrmalos centre galima pasirinkti valgomų laukinių uogų.

Jurmala yra didžiausias SPA miestas Baltijos juros pakranteje. Tai tikra gydomoji ir sveikatingumo oaze, galinti didžiuotis beveik neitiketina gydomuju gamtos ištekliu koncentracija tiek ore, tiek ir požemiuose, – didesne nei galima aptikti labiau i pietus nutolusiuose kurortuose.

Medinė architektūra yra vienas iš skiriamųjų Jūrmalos bruožų, ypač žavūs namai su dekoratyviniais bokšteliais ir stiklinėmis verandomis. Mediena, kaip statybinė medžiaga, buvo pasirinkta jau 19 amžiaus viduryje SPA centrų statybai, kuomet poilsiautojai pradėjo bėgti iš miestų į Jūrmalą atsipalaiduoti.

Jomas gatvė yra Jūrmalos širdis. Kiekvieną vasarą poilsiautojai užpildo pagrindinę miesto gatvę; sakoma, kad ši gatvė buvo Jūrmalos pradžia. Kažkada Jūrmala tebuvo smėlio platybės, kur pustomos vėjo natūraliai formavosi kopos ir slėniai.

Jūrmalos paplūdimys yra puiki vieta, kur savo akimis galima pamatyti gamtos grožį ir galią.

Neįmanoma įsivaizduoti arba apibūdinti Jūrmalos saulėlydžių – reikia pačiam pamatyti. Tiesą pasakius, saulėlydžio stebėjimas čia tapo lyg ritualu.

Nors Jurmalos maudymosi kultura yra šimtmeciu senumo, begant metams ji kito ir prisitaike prie kiekvienos epochos stiliaus ir iprociu.